今回、日本で肌ケアに効果のある化粧品を販売する企業様より、ベトナムでの販路拡大に向けてマーケットリサーチをしたいとのご依頼を頂きました。

ベトナム人女性は美容に意識の高い人も多く、数多くのスパが立ち並んでいます。また、資生堂の化粧品をはじめ、日本の化粧品は大変人気があり、美容の為には費用を惜しまない傾向があります。

今回はホーチミン市内のスパや小売販売店など事業所100軒と、個人消費者100人を対象にモニター調査を行いました。

日本品質については多くの人が高く評価しているものの、やはり韓国の化粧品の方が人気があるという傾向も見えました。ベトナム人の韓国の製品は値段の安さと共に、購買意欲をそそる見せ方が上手です。 日本人はパッケージよりも品質を重視する傾向がありますが、ステータス重視のベトナム人女性にとって、パッケージやケースのデザインはとても重要なポイントなのです。 

モニターアンケートの様子

商品の値段はやや高めでしたが、ほとんどの人は効果性が感じられるのであれば購入を検討できるという回答が得られました。また、使用感などについても高評価が得られました。一方で、パッケージなどについては、多くの改善意見を得る事が出来ました。

得られた数々の結果を元に、商品の改良と輸入手続き、そしてさらなるベトナムでの販売計画が進められています。


VietSearchのマーケティングリサーチで、ベトナムの可能性を探ってみませんか?

海外でビジネスをスピーディーに進めていこうと思う場合、ベトナム進出前にマーケティングリサーチ(市場調査)を行うことは必須です。特にベトナムローカルに向けて、ビジネス展開をお考えの皆様にとって、ベトナム人消費者やベトナムマーケットについて理解することは重要です。ベトナム人と日本人は似ているようで、感性や好みなど多くの点で違いがあります。

実際にベトナムに足を運び、自分の目で視察をするのも大事ですが、やはり数日だけの滞在では知ることの出来ないベトナムの深い部分について知る事が出来れば、さらに意味のある準備が出来るのではないでしょうか?

VietSearchでは、マーケティングの基本原則である3C4Pの観点で、クライアント様の進めたいビジネスを分析し、ベトナムで今後目指してゆく方向性を導き出すお手伝いが可能です。

ベトナム語が話せる日本人が担当しておりますので、コミュニケーションのスピード力も違います。また、グラフなどを使った詳細レポートを作成致しますので、ベトナムマーケットについて深い理解を得て頂けるものと思います。

もし、ベトナムでの販路拡大を計画しておられるようでしたら、是非ともお声をお掛けください。

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